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消費金額5年增167%增速全國第二
今年京東首次發佈“雙11”數據,累計下單金額超過1271億元,其中“江西老表”功不可沒。
江西網購特色:愛傢
從數據分析來看,江西人網購消費特色用一個詞可以形容:愛傢。
江西用戶在“11.11京東全球好物節”期間消費能力大幅提升,與去年同期相比,消費金額同比增長瞭77%。江西用戶的居傢愛傢,Top熱搜詞:手機、羽絨服(男)、男鞋、牛仔褲(男)、毛呢大衣(女)。
今年“京東全球好物節”,從金額看,江西省消費者花費最多的是傢用電器、手機數碼、電腦辦公,其中最受歡迎的商品是手機和平板電視。從訂單量看,訂單量最多的品類是:服裝、食品飲料酒類、美妝個護,其消費結構中的佔比均比平日有較大幅度提升。與全國其他省份相比,作為一個氣候潮濕的南方省份,幹衣機在江西用戶中深受歡迎。由於飲食習慣受相鄰省份廣東福建影響,江西用戶也青睞電燉鍋。
江西購買力最強的城市分別為:南昌、贛州、上饒、宜春、九江。南昌的用戶主要花費是在手機數碼、電腦辦公、傢用電器,手機數碼消費超過25%,花費集中在手機、平板電視、筆記本等電類商品。
網購群體女性佔主角
京東數據顯示,在“京東全球好物節“中,江西女性用戶購買最多,女性用戶佔比比平日有明顯提升﹔參與大促的消費者中“90後”明顯增加,而56歲以上的中老年用戶的增長有力。來自京東5年的用戶畫像大數據顯示,5年當中女性網購用戶數復合增長超過200%,而男性要低於女性。
分析近5年的京東大數據用戶畫像會發現,白領雖然一直佔據著網購的主要人群位置,但是藍領、公務員和學生的佔比在逐年上升,可見隨著電商業務的發展,對於一些非互聯網的核心用戶群體來說,都在被慢慢滲透並成為電商的輻射人群。
從年齡層上的分佈來看,在近五年的年齡變化中,年輕人和老年人的比例出現瞭8%左右的上升,也就是說電商所吸引的用戶群體,正在向兩端擴展,不僅僅是較為活躍的中青年,年紀更小的新一代和年長的老一代也都開始使用電商購物。
江西“剁手族”下單金額5年增167%
江西在大傢印象中屬於不發達地區,但通過分析全國各省的5年下單量復合增長情況來看,江西增速全國排名第二。京東相關負責人介紹說,整體來看,南方省份是這5年裡增幅最大的,而除去北上廣深等一線城市,偏遠地區也通過電商獲得瞭更加豐富的商品資源,需求量均呈現出爆發性增長。
京東大數據顯示,2012年到2016年的五年間,我省消費者在雙11期間的整體消費金額、人均消費額和參與用戶數均有大幅增長,整體消費金額五年復合增長率達167%﹔江西消費者人均消費金額2016年與2012年相比增長瞭49%﹔參與“雙11”購物的江西消費者增長更為迅猛,2016年用戶數量達到瞭2012年同期的33倍。同時數據顯示,在所有用戶中,16-25歲這一年齡段用戶增長最為突出,2012年到2016年我省年輕用戶在以每年33%的復合增長速度增加。(記者 蔡穎輝)
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